Vamos aclarando que el cometido del diseñador gráfico es la solución de problemas de la comunicación visual, es la traducción de necesidades mediante composiciones visuales comunicativas..¿cómo comunicar?. La primer “problemática” es la necesidad misma de traducir un mensaje, el diseñador primeramente comienza su labor como traductor, un compositor de ideas primarias que surgen cuando se le externa dicha problemática, en su mente comienzan a surgir ideas con “forma” de las cuales se podría apoyar para llegar a la solución. El hecho de saber solucionar “conflictos visuales” no es la directriz de nuestros proyectos, es
MODELO SOCIAL DE DISEÑO
MARCA: solicitante, tiene la necesidad
MEDIO: impreso, medio masivo
INDIVIDUO: yo, tu, él, nosotros, ustedes, nosotros, aquellos…
VIVENCIA: la experiencia del YO con la marca y su mensaje
SIGNIFICADO: YO le doy el significado
Entonces cómo podremos aplicar soluciones eficaces?.. sencillo, enfoquémonos más a las necesidades, no al producto, la mayoría de los diseñadores pensamos en el producto solucionado y hasta aplicado…es bueno, pero nos desviamos del mensaje solucionador, cuando se nos presenta la problemática es por que ya existe, sin embargo los productos no, ¿por qué enfocarnos a algo que no existe?, bueno aquí entra la inventiva natural del diseñador, al apresurarse a su fase creativa, sin embargo nos enfocamos tanto en esa solución inerte que trabajamos en una sola propuesta, rechazando involuntariamente unas mil que tenemos en los bolsillos.
Primeramente es situarnos dentro de esa necesidad, sentirla, vivirla,….que nosotros seamos una extensión del solicitante, que también tengamos esa problemática para causar una empatía total con quien la solicita, dejar de ser el diseñador. Recordemos que somos formadores con intensión, para llegar a esa intensión primeramente tenemos que tenerla y conocerla, es como querer abordar un avión sin un boleto de viaje o un destino a donde llegar.
Diseñar con Diseño. Cuando iniciamos nuestro proceso creativo, es muy común enfocarnos en un estilo con el cual ya hemos trabajado, misma familia de tipos, misma gama de colores, mismas composiciones..etc,. Vamos siendo positivos, el estilo puede referirnos un toque de “artisticidad” del diseñador, recuerda que el diseñador no es artista, pero si un “estético” …no es que sea negativo en mi comentario ni bajarle el ánimo al colega que sienta que está en el IN, las mismas pautas visuales nos refieren a una carencia de búsqueda de conceptos, ( engrandezcan su investigación y creatividad amigos estudiantes, a todos nos llegó a pasar ), recuerden una cosa, el diseño siempre tiene intensión para los demás, no para uno mismo, hay una línea muy delgada entre la intensión artística y la intensión comunicativa del diseño gráfico. Diseñar con diseño significa diseñar con objetivos e intelecto, es hacer de nuestro proceso toda una obra de arte, analizar todas las partes que involucran nuestro proyecto y moldearlas con mucha sensibilidad.
Daniel Salazar
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